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Le mandat
Le client, le plus important fournisseur de l’industrie des services alimentaires au Canada, exploite notamment des services alimentaires en milieu institutionnel (universités, cégeps, hôpitaux). Sa demande première était de créer des affiches indiquant qu’ils utilisaient des aliments locaux, pour défaire la perception (venue d’un concurrent) qu’il s’agissait d’une multinationale sans âme qui ne soutenait pas les entreprises et l’économie locales.
L’angle
Nous avons d’abord remis en question certaines idées avec le client, notamment le rôle des affiches, la définition des consommateurs de ce qui est « local » et la façon de présenter le concept de l’aliment local. Par exemple, pour un Ontarien, le bœuf de l’Alberta peut être perçu comme étant local, mais pas un vin de New York. Nous savions qu’il y avait une histoire plus grande à raconter et que les affiches n’en étaient qu’un chapitre.
L’exécution
Nous avons démontré au client l’importance de connecter avec le public là où il interagit avec la marque, et en termes qui le rejoignent. La campagne « Corps Esprit Âme » reposait sur des éléments graphiques inspirés des jeux vidéo et des barres d’état des appareils électroniques, pour tracer un lien entre les options d’aliments sains et locaux et le bien-être personnel. Nous avons fait des tableaux de menu, des autocollants, des panneaux d’indications et, oui, des affiches.
L’infographie colorée et énergique s’adressait directement à notre public cible en termes accessibles, tout en brisant la stérilité des milieux institutionnels.
L’exécution diversifiée, comprenant des panneaux numériques, de la signalisation, des affiches et plus, a rendu la campagne très visible et impossible à ignorer, sans devenir intrusive.
Nous avons utilisé la même image de marque sur des emballages et des présentoirs en cafétéria, pour permettre aux clients de faire des choix de repas éclairés.