McCormick
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Le mandat
Les produits McCormick étaient surtout reconnus comme étant destinés aux particuliers, et moins pour leurs applications industrielles et commerciales. Le mandat était de positionner McCormick comme marque experte en matière de saveurs et comme premier contact pour les entreprises alimentaires à la recherche de solutions pour ajouter des saveurs uniques à leurs produits.
L’angle
McCormick avait déjà plusieurs pièces du casse-tête : une base de données bien remplie, une excellente compréhension de son marché et des procédés innovateurs, et une publication annuelle sur les tendances du monde des saveurs. Il lui manquait un plan cohérent pour distribuer cette information et la garder pertinente tout au long de l’année.
L’exécution
Dans l’idée de garder McCormick pertinent et présent dans l’esprit de ses abonnés, et pour atteindre d’autres acteurs de l’industrie, nous avons repensé son infolettre mensuelle, créé un calendrier de médias sociaux, et ajouté du contenu utile, concret et bien référencé sur son site Web. Nous nous sommes grandement inspirés de ses rapports Flavor Forecast et avons allongé leur durée de vie au-delà du buzz initial. Nous avons aussi humanisé la marque en écrivant anonymement des articles pour son équipe de développement.
Les articles divertissants et informatifs ont suscité de l’intérêt et apporté une touche humaine à un site B2B, faisant apparaître l’entreprise et son équipe comme les passionnés de nourriture qu’ils sont vraiment. Il suffisait d’ajouter un peu d’éclairage!